【陶瓷市场】中国陶瓷市场利润结构已经发生变化

    中国陶瓷市场利润结构已经发生变化

#8195;#8195;今年的“双11”马上就到了，在“光棍节促销狂欢”这个概念诞生之后，就迅速实现了从线上到线下的推广，从快消品到全品类的覆盖。所以“银十”后度过短暂的沉寂期，目前建材市场上重新亮起促销横幅。然而我比较关注还有部分市场和商家，即便有“双11”猛药的刺激，依然严重不举，寂然冷清。能够走上舞台进行促销的商家都还是具有很强竞争力的，那些连促销都抢不到戏份的商家和卖场已经迎来被淘汰的结局。#8195;#8195;走访陶瓷卖场时许多商家判断，今年以来处于盈利状态的经销商也就四五成，大多处于勉强维持的阶段。其中各个卖场的情况又差别相当大，生意旺的卖场一铺难求，生意差的卖场关店频繁，但生意旺的卖场毕竟一个城市又很少，更多还是处于整体陷入低谷，勉强维持状态。陶瓷卖场里面，往往导购比顾客还多，最直接反映出经销商的生存状态普遍不容乐观。

  几年前，城市化的进程及商业地产的诱惑，给大卖场带来了扩张的动力。陶瓷市场也实现高速扩容。但市场的演化本身有一定的规律，一味扩张之后必然导致市场过剩、增长乏力。几年来，多少城市的陶瓷建材卖场风起云涌，震荡激烈，出现持续洗牌：有的扩张战线，有的关停倒闭，有的则通过改变自身经营思路以求自保。一边是卖场空置率的攀升，一边是根本停不下来的扩张步伐，这个时期，“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应已经显露无遗。

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