【陶瓷市场】暴利时代结束 陶瓷企业趋向转型与多元化拓展

    暴利时代结束 陶瓷企业趋向转型与多元化拓展

随着市场经济增速放缓，陶瓷行业传统渠道的生存环境变得更加艰难。再加上电商的侵袭，陶瓷市场竞争变得更加激烈，面对巨大的生存压力，传统陶瓷企业不得不通过转型与多元化拓展的方式来解决生存和发展难题。

暴利时代结束，陶瓷企业趋向转型与多元化拓展

依照大多数厂家的说法，现在的市场环境是不搞活动就不行，厂家对每场促销活动都给予费用支持，一些成功的代理商已经总结出经验，要想盘活一个网店，最好的办法就是在他有困难的时候，帮他搞促销。厂家们一致都认为，对传统渠道而言，固定投入只有库存，产品在仓库里始终是值钱的，所以不存在风险问题。关键是要增加促销活动的频次和力度，让促销成为大家的一种习惯，当一些渠道商跑市场、搞活动，搞的自己都停不下来的时候，相信他已经适应了互联网的冲击。

“必须承认，时代变了，暴利结束了，需要低价促销来重新启动市场，不是没有市场，是抢起来更难了，活动搞多了，搞习惯了，大家就能把自己改造好。” 某陶瓷企业的区域销售负责人这样说道。这样的环境下，市场格局的增长也从大盘式增长变为侵蚀式增长。如果企业要取得市场份额增长，就必须抢夺、打压和吞噬竞争对手的市场份额，或者拓展多元化领域。有人认为，目前比较大的陶瓷品牌转型动作整体比较明显，在存量市场中，未来很长一段时间企业间的竞争将呈现强者恒强、弱者恒弱的马太效应。

随着陶瓷市场竞争的愈加激烈，传统渠道的经营变得更加困难，只有正视大环境的转变，推动企业向多元化探索与转型，才能让企业获得长远的发展。

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