【陶瓷市场】稳抓细分瓷砖市场 助中小瓷砖企业突围

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    稳抓细分瓷砖市场 助中小瓷砖企业突围

近年来,陶瓷市场发展不景气，群雄逐鹿的品牌竞争格局还没有形成，大的瓷砖品牌一枝独秀，而中小瓷砖企业又占据了大部分的市场份额，因此，作为中小瓷砖企业，一定要对市场有敏锐的洞察，才能实现市场突围。

细分陶瓷市场,拓展事业版图

小企业虽发展迅速但需注意不要盲目扩张，稳固原有细分市场、不断深入、循序渐进地在生产、产品、销售等环节站稳自己的脚跟，理性、扎实地拓展自己的事业版图，在目前浮躁的瓷砖行业中沉静下来。

中小瓷砖在产品方面需要在实用性和装饰性之间寻求平衡。比如“清洁瓷砖”和“时尚瓷砖”，一个重功能一个重外表，很难说到底哪个概念好，但在目前产品设计、创新力欠缺且同质化严重的瓷砖行业，用更完整或者更具体的概念来定义自己的产品会让消费者更容易记住你的商品。

维护终端形象展示

说到产品，那就不得不提一下“终端”。目前很多瓷砖企业在终端上投入了比以往更多的心血。因为一个良好的终端形象会让原本不起眼的产品瞬间华丽变身。消费者都是“外貌协会”的，漂亮精致的店面更是吸引消费者、区别对手的有效法宝。但凡事过犹不及，越漂亮的反而越成了摆设，越突出摆设反而越让产品被忽视了。所以在终端形象上的经营需避免“重摆设轻引导”的操作误区。

创新营销手段

　　而在销售渠道中，各种团购，工厂直销等活动令人眼花缭乱，很多企业依旧还在用最老套的降价促销试图在消费者心中塑造口碑与印象感。但泛滥和雷同的各种团购活动其实正在无形中削弱自己的品牌竞争力，令消费者产生“廉价”和“低端”的品牌印象。所以瓷砖企业还需在营销手段上做得更有深度和内涵，可以将自身的品牌文化与中国传统文化等具有影响力的文化元素结合起来，让“快餐”变为“正餐”。如何将文化、促销、品牌、产品有效结合是个中小瓷砖企业未来需要思考的一个重要命题。